电视媒体依旧是广告主预算分配最重要一部分，电视广告总体呈增长，电视主流媒体地位稳固，97%接触率领先移动终端，大广告仍选择在电视上投放，电视广告依然坚挺。

　　数据1：电视媒体依旧是广告主预算分配最重要一部分

　　在CTR的2017年广告主调查中，我们发现，和去年相比，广告主的预算分配比例没有明显的变动。电视媒体仍旧是广告主预算分配中最重要的一部分，OTT和移动互联网媒体有轻微的涨幅。

　　数据来源：CTR《2017年广告主营销趋势调查》

　　我们也观察到，一些大品牌在尝试了更多新媒体的投放渠道之后，今年也开始逐渐回归。例如，伊利在2016年上半年电视广告花费同比减少0.3%，而在今年上半年却同比上涨37.8%。

　　数据2：虽然数字广告首超电视，但电视广告支出保持增长

　　据新浪美股报道称，据Magna Global预测，2017年全球数字广告支出将达2090亿美元，占全球广告总支出的41%，而电视广告支出将达1780亿美元，占全球广告总支出的35%。这将是全球数字广告支出数次超过电视广告支出。

　　不过，这并不是因为电视广告在萎缩，事实上，电视广告支出仍保持平稳，或缓慢增长。在大部分情况下，大型电视广告商尚未将他们的大部分预算转向数字，尽管Facebook与谷歌等正极力促成这种转变。

　　而根据对中国泛娱乐产业各板块的估值数据，我们可以从中窥见出一些媒体发展趋向：

　　电视广告的结构正在发生变化，有线渠道的电视广告占比逐年下降，而网络渠道的电视广告占比逐年上升，电视广告总体呈缓慢增长。

　　数据3：电视主流媒体地位稳固，97%接触率领先移动终端

　　第19届中国电视覆盖及收视状况调研成果显示，电视主流媒体地位稳固，以97%的接触率居于首位。手机/PAD等移动终端接触率持续增长，以73.2%稳居第二，全面串起用户碎片时间。新兴媒体对电视媒体虽有冲击，但可以预见电视媒体将在相当长的时间内保持主流媒体的地位。

　　数据显示，电视单个频道的全国平均覆盖规模达9.1亿人。2017年中央电视台/中国教育电视台24个频道中，17个频道的全国覆盖人口超过11亿人，中央一套、中央七套等10个央视频道全国覆盖人口均达12.5亿人以上。49家省/副省/市级卫视频道中，湖南卫视、江苏卫视、山东卫视、浙江卫视、北京卫视等10家省级卫视全国覆盖人口均达11亿人以上。

　　卫星电视频道覆盖规模继续扩大，高清频道成为新的覆盖增长点。2017年全国卫星电视频道累计覆盖达到610.0亿人次，相较上年增长近35亿人次。2017年超七成（54家）卫星电视频道已经布局高清频道，在全国累计覆盖93.5亿人次。

　　有线数字电视用户规模仍然最大，直播卫星数字电视、IPTV均跻身三大主流电视传播通路。2017年共有7.8亿人通过有线数字电视接收电视信号，占比58.8%；IPTV用户规模增长至1.9亿人，增幅达49.0%。此外，OTT TV全国用户规模保持快速增长态势，2017年相较上年增长6000余万人，年增幅达482.0%。

　　数据4：大广告仍选择在电视上投放，大品牌逐渐回归电视大屏投放

　　营销数据服务商World Advertising Research Center（WARC）最新发布的《全球广告趋势报告》及对WARC大量的案例研究数据表明，获得成功的高预算广告中，约有2/3都是在电视上投放的。

　　报告显示，近几年来，电视渠道的广告投放趋势平稳，与之呼应的是电视广告在全球广告支出中占有的份额同样保持稳定，在监测的所有投放渠道中继续排名第一。

　　电视广告的占比有轻微下降，但仍在所有渠道中排名第一，图片来自WARC

　　而研究显示，随着广告总预算金额的提升，分配给电视媒体的预算比例也随之提高，数字渠道的广告预算比例则有所降低。预算在50万美元以下的广告平均有8%是在电视媒体上投放，金额为50万到1000万美元之间的中等预算广告在电视媒体投放的比例则提高到了25%至60%，而1000万美元以上的高预算广告约有66%都是投放在电视上。一些大品牌近年也开始逐渐回归电视大屏投放，电视的价值也开始被重新被评估：

　　去年8月，宝洁这个全球最大的广告主，却减少在Facebook上“精准投放”的广告费用，因为投放效果并不明显，并加大了对电视等传统媒体的投入。

　　2016年年底，百年户外服饰品牌EddieBauer在假日季推出30秒电视广告，这是品牌自1999年以来，首度回归电视屏幕。其首席执行官MikeEgeck认为，电视具备广泛触及消费者的优势，有利于品牌加强信息传递。

　　前可口可乐全球首席营销官Marcos de Quinto在今年2月份即将卸任之前，承认在所有的广告渠道中，电视仍然提供了最好的投资回报率。自2014年以来，可口可乐在电视上的投入每一美元能换来2.13美元的回报，而数字媒体带来的回报仅为1.26美元。

　　一些大品牌在尝试了更多新媒体的投放渠道之后，今年也开始逐渐回归。例如，伊利在2016年上半年电视广告花费同比减少0.3%，而在今年上半年却同比上涨37.8%。

　　今年3月，针对阿迪达斯将放弃电视广告策略是否影响中国市场，3月17日，阿迪达斯中国方面对记者回应，将继续通过电视与中国消费者沟通。

　　据财新报道，阿迪达斯中国企业公关部负责人孙静波表示，“在中国，阿迪达斯将继续通过多元化的媒体渠道来和消费者进行沟通，包括电视在内。电视仍然是我们主要的并且十分重要的媒体渠道。”