响应十九大号召，央视广告将扩大覆盖面
来源: | 作者:pmoc310d9 | 发布时间: 2017-10-26 | 3907 次浏览 | 分享到:
　　为响应十九大号召，中央电视台将进一步强化央视媒体的社会责任，加强与地方政府的合作，借助国家媒体平台，实施新一轮的“广告精准扶贫”项目，以品牌传播带动地方产业的发展，实现推动贫困地区农民增收，脱贫致富。“国家品牌计划——广告精准扶贫”还在2017年中国公益广告黄河奖颁奖典礼上获得了“中国公益广告突出贡献奖”。
　　
　　其实早在2016年，央视就推出实施了。“国家品牌计划——广告精准扶贫”计划，通过在央视1套、央视2套、央视4套、央视7套以及央视13套以每日16次的频率，免费播出贫困地区农副产品的公益广告片，推动地区精准扶贫项目，带动当地特色经济发展。
　　
　　一是贵州猕猴桃等农产品量价齐升，增加了农户收入，促进了当地农业旅游观光产业发展。贵州省委常委、宣传部部长慕德贵介绍，贵州省参与“广告精准扶贫”的产品线上线下的销售量最低的增长了5倍，最高增长了10倍，测算到具体的人头上，户均增收3000元以上。
　　
　　二是宁夏枸杞、酿酒葡萄的交易量大增，进一步激活了农产品市场。宁夏回族自治区党委常委、宣传部部长赵永清介绍，枸杞的交易量在央视广告播出一个月后，比去年同期增长了19.7%。
　　
　　三是“广告精准扶贫”对青海“帮到了点子上，扶到了关键处”。2017年8月1日起，高原菜籽油、青海牦牛肉、青海藏羊肉、青海藜麦、囊谦县旅游形象5个青海推介产品，通过CCTV-1等频道滚动播出，向全球进行推介。青海省省委常委、宣传部部长张西明介绍，加入“广告精准扶贫”效果立竿见影，大家都反应销量上去了。广告推出时正值青海的旅游旺季，来自各地的游客都会主动提出带一些特产回去，产品销量同比增长10%，真正是“帮到了点子上，扶到了关键处”。
　　
　　四是云南鲁甸花椒销量大增，1.6万贫困户从中受益。2017年8月起，鲁甸花椒、临沧永德坚果、云南核桃、红河哈尼梯田红米4个高原特色“云品”借助“广告精准扶贫”项目，在CCTV-1等5个频道免费播出，有力助推云品走出高原、走向全国。云南省省委常委、宣传部部长赵金介绍，云南加入“广告精准扶贫”效果明显，尤其是花椒。据鲁甸县林业部门提供的数据表明，广告播出的8月，鲁甸花椒批发、零售市场销售总额约4.2亿元，8月鲁甸青花椒订货会及产品推介会订单3.08亿元，二者累计达7.28亿元，较上年同比增长15%。同时，花椒种植贫困户0.4万户1.6万人从中受益。
　　
　　凭借央视广告强大的媒体影响力和广告传播效果，通过产业扶持带动贫困地区的经济发展，已经惠及不少贫困地区。