2015年新媒体多终端累计用户规模达4.58亿人，央视新闻新媒体总用户数已突破1.83亿，覆盖PC、手机、iPad、智能手表四屏。在经营上，央视广告中心将以市场需求为导向推动节目创新，推出商务导演制，让经营工作人员深度的跟节目部门合作，将创新广告形式与节目无缝融合，尽可能充分的挖掘央视的广告价值，让企业觉得投放央视的广告物有所值，并且物超所值，实现社会效益与经济效益的双赢。同时，促进研发、生产、销售、传播流程再造，为客户提供全方位服务，完善央视传播生态圈，打造央视广告价值的升级版。

　　创新广告形式，引领互动传播

　　2015春晚一瞬，八亿观众摇红包，这不只是影响力、话语权的证明，更显示央视跨媒体巨擘的领头地位。电视已不再是一个简单的传播平台，而是一个有着巨大潜力的互动平台。11月10日，由央视节目部门、经营部门和企业联手策划的“惊喜夜”播出后，当天京东APP的下载量即冲到了第一位。在“互联网+”和“融媒体”的大背景下，电视与新媒体互动的爆点还有很多亟待挖掘。背靠中央电视台强大的影响力和海量节目内容资源，跨越电视、PC、移动互联的央视新媒体营销矩阵可以让这种传播实现跨屏，最终达到多屏效果共振的效果。

　　简化内部流程，沟通更及时，服务更高效

　　在管理和服务机制上，广告中心简化内部流程，与客户的沟通更及时、服务更加高效。同时，在信息的对外传递上，将资源更充分的展示给企业和市场，与参与各方共同维护广告市场的规则和商誉，提升央视广告市场价值，也让企业的投放更具信心。

　　与往年相比，此次的招标竞购呈现出以下六大变化：

　　变化一：“新闻联播标版组合”广告资源更稀缺，回报更丰厚

　　为净化广告环境，提升单条广告关注度，“新闻联播标版组合”取消5秒广告，减少10秒广告条数，让资源更为稀缺。并首度将《晚间新闻》稀缺中插资源纳入专属套播回报，五档资源叠加，传播效果强大，最优质、最黄金的资源配置只为新闻联播标版组合量身打造。

　　变化二：重大创新节目的特殊形式纳入招标

　　季播大活动挑选了各频道的品牌栏目，如《2016春节联欢晚会》、《了不起的挑战》第二季、《挑战不可能》第二季、《时尚大师》等，多频道黄金时段播出，具备收视保证，且设计更加丰富的广告回报。

　　变化三：体育大年，最优质的广告资源重磅亮相

　　2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺和《奖牌榜》独家冠名的广告回报均包含高频次的30秒冠名短片、5秒企业标版，并标准配置完整赛事套装。

　　2016年法国欧洲杯推出《助阵欧罗巴》、《梦之队》、《射手雄风》三个特殊项目，其中《梦之队》和《射手雄风》为历届传统短片冠名项目，《助阵欧罗巴》则融入新媒体手机互动功能。

　　变化四：新媒体招标产品重磅亮相

　　2016年将加大媒体融合力度，全力打造“智慧融媒体”。

　　新媒体产品包括所有开路频道二维码、摇一摇等电视与移动端的多屏互动；央视网PC端资源；央视移动APP——央视影音、央视新闻、央视体育、央视悦动；以央视资源为内容的社交媒体——频道、栏目微信、微博。

　　2016年共有央视新闻客户端、央视影音移动端和财经频道新媒体合作伙伴3项新媒体产品参加招标竞购。

　　变化五：大咖助阵，现场更多精彩

　　据导演组透露，今年11月18日的招标现场比起往年来会更有看头：一是舞美风格上会有较大变化，定会给到场来宾带来耳目一新的视听观感；二是届时会邀请现在正当红的文、体、娱各界重量级明星嘉宾助阵，和在场企业家互动，一通把现场气氛推向高潮；三是会设置很多趣味互动环节，更有新媒体互动摇红包活动给现场企业家们带来满满实惠。

　　变化六：招标“一变多”，满足各类客户需要

　　与往年只有11月18日一场招标不同，今年的《我要上春晚》节目和春晚新媒体互动伙伴进行了提前招标，这代表央视广告经营变得更加市场化，更加灵活，更注重不同资源特点的发挥，和对企业需求的贴近，让市场在资源配置中起决定性作用，让招标不再由一天决定，而是更加立体。